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    条张超:头条号将全面升级一点接入六大产品

      发布时间:2018-01-26 00:49

      “从基于流量变现到基于粉丝变现的变现进化;从智能推荐或社交推荐到智能社交的分发机制进化;从国内到国际的分发边界进化。”在1月20日的2018新榜大会上,今日头条创作者平台总经理张超表示这是我们观察到内容创业进化的三大趋势。

      在变现进化方面,目前内容创作者都通过「流量—粉丝—付费用户」这个漏斗,进行内容变现的探索。截至2017年10月,头条号平台单月流量分成近1亿;「商品」功能累计佣金分成达1.82 亿。截至2018年1月,千人万元计划签约帐号超800个,礼遇计划奖励帐号达900个。张超认为,内容付费,是2017年以来备受关注的变现方式,接下来,今日头条也会在内容付费领域进行尝试。

      在分发机制进化方面,今日头条打出两大战略:一是转型智能社交,推出千人百万粉计划(在创作者大会上有过介绍);头条号平台升级,全面打通六大产品。第二点是头条立足于「超级内容平台」的发展现状和「智能社交」的转型方向,为了满足创作者多元化的创作需求而做出的一项重大的决定。预计此次升级将在今年2月完成上线,升级后的头条号平台主要有四大变化:

      一点接入,六大产品(今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内涵段子)全平台分发;

      在分发边界进化方面,张超认为越来越多内容创作者,尤其是短视频创作者,走向国际化,将内容进行全球分发,这意味着内容创作的新航海时代到来了。一方面,许多国外内容创作者把目光投向中国市场;另一方面国内优秀的内容创作者,也走出国门,挖掘海外市场的潜力。

      「坤哥玩花卉」,是一个花卉领域头条号,40万粉丝中大多数是养花爱好者,坤哥通过视频引流到网上店铺,目前每个月交易流水达到了10万元。

      「清晨录音棚」,是一个音乐类视频头条号,也是一家为普通人录制歌曲和MV的录音棚。他们把客户录制的MV发布在头条号上,获得了很好的传播,很多用户看到视频后去找他们录歌,头条号的粉丝转化为了实实在在的客户。

      目前,内容创作者都通过「流量—粉丝—付费用户」这个漏斗,进行内容变现的探索。创作者发布内容之后,获得流量,基于流量,有广告分成和平台补贴等变现方式。对于内容以及作者认可度高的用户,沉淀为粉丝,基于粉丝,有商业植入、电商导购等变现方式。而对作者更加认同、愿意产生付费行为的粉丝,进一步沉淀为付费用户,出现了电商、直播打赏、内容付费等变现形式。

      头条号平台此前在流量和粉丝的变现环节都有很多尝试。截至2017年10月,头条号平台单月流量分成近1亿;「商品」功能累计佣金分成达1.82 亿。截至2018年1月,千人万元计划签约帐号超800个,礼遇计划奖励帐号达900个。

      在2017年11月的今日头条创作者大会上,今日头条创始人兼CEO张一鸣宣布:今日头条将从智能推荐时代走向智能推荐和粉丝推荐相结合的「智能社交」时代,创作者将通过智能推荐更有效率地获取粉丝。

      为了更好地帮助头条号创作者涨粉,我们推出了 「悟空问答」和「微头条」。在悟空问答,头条号创作者可以通过提供优质回答,迅速积累人气。通过微头条,头条号创作者可以随时随地发布短内容,更高频次地触达粉丝,与粉丝更直接地互动。2018年,我们将投入10亿元到悟空问答,投入400亿流量到微头条。

      在智能社交的基础上,我们推出了「千人百万粉」计划,未来1年内,今日头条将在平台上扶持1000个拥有一百万粉丝的账号。

      经过三年多的成长,今日头条已成为一个集合文章、图集、短视频、问答、短内容等所有内容体裁的超级内容平台。同时,越来越多头条号创作者成为多栖创作者,玩转多体裁、多平台。

      立足于「超级内容平台」的发展现状和「智能社交」的转型方向,为了满足创作者多元化的创作需求,我们做出了一项重大的决定:全面升级头条号平台。此次升级将在今年2月完成上线,升级后的头条号平台主要有四大变化:

      内容创作方面,升级后的头条号平台,将支持图文、短视频、短内容、问答、小视频所有体裁的创作。创作者进行多体裁内容的创作和发布,将更加便捷。

      内容的分发上,实现「一点接入,六大产品全平台分发」。字节跳动旗下今日头条、西瓜视频、抖音短视频、火山小视频、悟空问答、内涵段子六大平台将全面打通,作者发布在一个平台的作品,会依据各产品粉丝的喜爱程度,同步到另外五大平台。全平台共计10亿粉丝等待智能分发。

      此次头条号平台升级,在粉丝维度,将迎来一项重大利好:创作者在六大产品的粉丝数据将全面打通,统一显示粉丝总量,实现「多渠道涨粉,全平台共享」。

      字节跳动旗下各平台的用户人群存在较大差异:今日头条的用户较为广泛、多元;抖音的用户更集中于年轻人等等。正因为不同平台受众的差异化,头条号创作者将内容在全平台进行分发,能够有效触达不同人群,在各个平台都能获得粉丝增量。

      粉丝数据打通后,创作者的粉丝价值将实现六大产品全平台共享。对于创作者而言,加总后的粉丝量会产生聚合效应,为创作者带来更高关注和更多粉丝,也免去了创作者在不同平台的冷启动。对于用户来说,对某个创作者感兴趣,只需在一个平台点击关注,在六大产品都能成为他的粉丝,轻松获取想看的内容。

      我们看到已经有平台把粉丝做得很好,但今日头条的粉丝红利期刚刚开始。这次粉丝数据打通无疑是一次巨大的机会,欢迎大家上头条、涨粉丝。

      此外,我们在本周推出了「粉丝阅读,收益提升多倍」政策,大幅提升创作者的变现收益。创作者的内容,包括文章、图集和视频,向粉丝展示产生的广告收益,将大幅提升,根据粉丝阅读和观看量级,提升至3-50倍不等。

      我们感受到这样一个趋势:越来越多内容创作者,尤其是短视频创作者,走向国际化,将内容进行全球分发,内容创作的新航海时代到来了。

      一方面,许多国外内容创作者把目光投向中国市场,如「猫男AaronsAnimals」、「pony朴惠敏」等在YouTube上正当红的视频创作者纷纷入驻头条号平台。

      另一方面国内优秀的内容创作者,也走出国门,挖掘海外市场的潜力。如,「办公室小野」在YouTube上的订阅者已超过百万,Facebook粉丝数超340万,其孵化团队洋葱视频设有专门的海外事业部门,负责旗下IP的海外运营等。

      短视频创作的国际化是大势所趋:首先,短视频理解门槛更低,能够有效打破文化壁垒,适合全球传播。其次,海外平台的变现模式较为成熟,广告分成较为可观,吸引着众多创作者出海淘金。此外,国内短视频竞争的白热化,也促使更多创作者开发海外市场。

      2015年10月,今日头条推出了海外版Topbuzz和「TopBuzz影音」,并且开放了我们的创作者平台。截至2017年12月,TopBuzz创作者总数已超过10万,来自美国、英国、加拿大、日本、巴西等多个国家。

      此外,2017年2月,我们收购了美国短视频应用Flipagram;7月,上线火山小视频海外版产品Hypstar;8月,上线抖音短视频海外版产品Tik Tok;11月,先后收购了新闻聚合平台News Republic和音乐短视频产品musical.ly。

      这些中国制造或者带有中国基因的海外产品,可以为中国创作者提供便捷试水海外市场的机会。我们欢迎有志于出海的内容创作者们与我们的海外产品合作,积累内容生产、运营方面的经验。

      从基于流量变现到基于粉丝变现的变现进化;从智能推荐或社交推荐到智能社交的分发机制进化;从国内到国际的分发边界进化——是我们观察到内容创业进化的三大趋势。